Publicidade com Huck, Vini Jr. e Belo impulsionou crescimento do Will Bank

O Will Bank, banco digital que faz parte do grupo Master, teve sua liquidação decretada pelo Banco Central em 21 de janeiro de 2026. A instituição ultrapassou a marca de 10 milhões de clientes, impulsionada principalmente por campanhas publicitárias de amplo alcance.

O crescimento do banco foi sustentado por investimentos significativos em publicidade e entretenimento, focando em consumidores das classes B, C e D. A aceleração na abertura de contas ocorreu quando o Will Bank passou a associar sua marca a personalidades populares da televisão e da música, além de investir em formatos de conteúdo dentro da programação da TV aberta.

Uma das principais vitrines foi o programa Domingão com Huck, onde o banco se destacou como patrocinador, com menções constantes do apresentador, inserções na cenografia e ações promocionais com distribuição de prêmios.

Em 2025, a marca lançou no programa da Globo o quadro ‘Willimpíadas’, descrito pelo banco como um projeto inédito na TV brasileira. O formato funcionava como um reality show que combinava competição, entretenimento e educação financeira. Com quatro episódios, o quadro contou com 200 participantes, entre 120 clientes e 80 influenciadores, disputando o prêmio de R$ 1 milhão. O investimento estimado nesse patrocínio ultrapassou R$ 100 milhões, segundo fontes do mercado.

O Will Bank também investiu em campanhas publicitárias com linguagem irreverente, estreladas por celebridades para aumentar o reconhecimento e afinidade com o público. A agência responsável era a monkey-land.

Em 2023, o banco lançou uma campanha com o cantor Belo para promover benefícios para renegociação de dívidas. Na mesma época, Belo anunciou em uma propaganda um acordo com o ex-jogador Denílson, encerrando uma disputa financeira que durava mais de 20 anos.

Ainda em 2023, Gracyanne Barbosa protagonizou uma campanha do banco, que usava trocadilhos relacionados aos treinos da modelo e fisiculturista, com o slogan ‘no pain e muito gain’.

Em abril de 2025, o banco lançou uma campanha nacional com o jogador Vinícius Júnior, usando o mote ‘Seu bank pode ser mais will’, reforçando uma experiência bancária leve, acessível e próxima do dia a dia dos clientes.

Em junho de 2025, o cantor João Gomes foi estrela de outra campanha do Will Bank, divulgando o lançamento do Will Pay, plataforma de pagamentos direcionada a autônomos e pequenos comerciantes.

Créditos: UOL Economia